Nachhaltigkeitskommunikation hat eine hohe Relevanz für Unternehmen. Diese für den Kunden glaubwürdig zu gestalten, stellt Unternehmen jedoch vor große Herausforderungen. Dies liegt nicht zuletzt daran, dass an glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation zahlreiche komplexe und spezifische Anforderungen zu stellen sind. Die bisher überwiegend verwendeten, klassischen Marketing-Instrumente stoßen bei der Umsetzung jedoch sehr schnell an ihre Grenzen. Dies beweisen unter anderem zahlreiche Greenwashing-Vorwürfe, mit denen Unternehmen seit Beginn der Kommunikation über Nachhaltigkeit...