Vor dem Hintergrund einer pandemischen sozioökonomischen Krise sah sich auch die Zahnmedizin mit Herausforderungen bei der Erbringung ihrer Dienstleistungen konfrontiert, da die Behandlung von Patienten ein hohes Infektionsrisiko in zahnärztlichen Umgebungen birgt; die Verpflichtungen gegenüber der Gesellschaft haben sie jedoch dazu veranlasst, ihre Maßnahmen entsprechend den Bedürfnissen des Marktes neu zu gestalten. In diesem Rahmen war es das Ziel dieser Untersuchung, die Marketingstrategien zu bestimmen, die von spezialisierten zahnmedizinischen Zentren im Kanton Ambato (Ecuador)...

Dans un contexte pandémique de crise socio-économique, le domaine de l'odontologie a également été confronté à des défis dans la prestation de ses services, puisque la prise en charge des patients implique des risques élevés d'infection dans les environnements dentaires ; cependant, les engagements envers la société les ont amenés à reconfigurer leurs actions en fonction des besoins du marché. Dans ce cadre, l'objectif de cette recherche était de déterminer les stratégies de marketing mises en place par les centres dentaires spécialisés du canton d'Ambato (Equateur) pour...

In a pandemic context of socioeconomic crisis, the field of dentistry has also faced challenges in providing its services, since attending patients implies high risks of infection in dental environments; however, commitments to society have led them to reconfigure their actions in accordance with the needs of the market. Within this framework, the objective of this research was to determine the marketing strategies implemented by specialized dental centers in the canton of Ambato (Ecuador) to face the economic crisis generated by COVID-19. For this purpose, we inquired about strategic...