Ce livre s'adresse aux étudiants, aux universitaires et aux professionnels du monde du marketing et de la publicité. À travers deux cas spécifiques de marques argentines, "Mamá Lucchetti" et "La pareja de Banco Galicia" (Marcos et Claudia), il propose d'approfondir la création de personnages, leurs caractéristiques et leur perspicacité, comme un moyen d'obtenir une identification et une affinité avec le public, même s'il n'est pas consommateur des produits ou des services faisant l'objet de la publicité. D'après les entretiens avec les créatifs, le concept de narration apparaît...

This book is for students, academics, and professionals in the marketing and advertising world. Through two specific cases of Argentine brands, "Mamá Lucchetti" and "La pareja de Banco Galicia" (Marcos and Claudia), it proposes to deepen in the creation of characters, their characteristics and insight, as a means to achieve identification and affinity with the audience, even when they are not consumers of the products or services being advertised. From the interviews with the creatives, the concept of storytelling appears as a tool to connect with audiences and achieve greater empathy with...

Dieses Buch richtet sich an Studenten, Akademiker und Fachleute aus dem Bereich Marketing und Werbung. Anhand von zwei spezifischen Fällen argentinischer Marken, "Mamá Lucchetti" und "La pareja de Banco Galicia" (Marcos und Claudia), wird vorgeschlagen, sich in der Schaffung von Charakteren, ihren Eigenschaften und Einsichten zu vertiefen, als ein Mittel, um Identifikation und Affinität mit dem Publikum zu erreichen, auch wenn sie keine Konsumenten der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen sind. Aus den Interviews mit den Kreativen geht das Konzept des Storytellings als Werkzeug...