Messen nehmen im Marketing-Mix einen hohen Stellenwert ein. Die Anforderungen an dieses Instrument sind sehr hoch, denn es muss einen Bogen zwischen Informations- und Entertainmentplattform, in die eine Face-to-Face-Kommunikation eingebunden ist, spannen. Hinzu kommt das steigende Bedürfnis von Marketingverantwortlichen, die Effizienz der eingesetzten Mittel besser nachvollziehbar zu gestalten. Seitens der Anbieter rittern in Österreich zwei Berufsgruppen um die Gunst der Auftraggeber: der akademische Architekt und der Werbearchitekt. Das führt zu Kompetenz- und Preisdifferenzen und damit...

Les salons occupent une place importante dans le marketing-mix. Les exigences posées à cet instrument sont très élevées, car il doit faire le lien entre une plate-forme d'information et de divertissement dans laquelle s'inscrit une communication en face à face. A cela s'ajoute le besoin croissant des responsables marketing de rendre plus compréhensible l'efficacité des moyens mis en oeuvre. Du côté des prestataires, deux groupes professionnels se disputent les faveurs des clients en Autriche : l'architecte académique et l'architecte publicitaire. Il en résulte des différences de...

Trade fairs play an important role in the marketing mix. The demands placed on this instrument are very high, as it has to bridge the gap between information and entertainment platform, in which face-to-face communication is integrated. In addition, marketing managers have a growing need to make the efficiency of the resources used more transparent. On the provider side, two professional groups are vying for the favor of clients in Austria: the academic architect and the advertising architect. This leads to differences in competence and price, and the principle of rapidly comparable framework...