Die Marketingforschung zielt darauf ab, einen Teil des Risikos von Marketingentscheidungen zu beseitigen, indem sie Informationen liefert, die ganz oder teilweise die Grundlage für die Entscheidungsfindung bilden können. Sie ist auf alle Aspekte der Marketing-Mix-Entscheidungen anwendbar und sollte ein integraler Bestandteil des Prozesses der Formulierung der Marketingstrategie sein. Die Marketingforschung kann bei einer Vielzahl von Studien hilfreich sein und bedient sich sowohl primärer als auch sekundärer Datenquellen. Dieses Buch stellt verschiedene Methoden der Marketingforschung von...

La recherche en marketing vise à éliminer une partie du risque lié aux décisions de marketing en fournissant des informations qui peuvent constituer une partie ou la totalité de la base de la prise de décision. Elle s'applique à tous les aspects des décisions relatives au marketing-mix et doit faire partie intégrante du processus de formulation de la stratégie marketing. La recherche marketing peut être utile dans une variété d'études et fait appel à des sources de données primaires et secondaires. Ce livre présente diverses méthodes de recherche en marketing, élaborées...