Ziel dieser Untersuchung ist es, festzustellen, inwieweit die Auswirkungen des Wechsels von provokativen zu traditionelleren Werbestrategien auf einige affektive und konative Variablen - Einstellung gegenüber der Anzeige (Aad), Einstellung gegenüber der Marke (Abr) und Kaufabsichten (PI) - allein durch den Effekt der Veränderung von Bild/Inhalt der Anzeigen oder auch durch den Effekt der Wahrnehmung der Produktmarken durch die Verbraucher beeinflusst wird. Die Ergebnisse zeigen, dass die Auswirkungen des Wechsels von provokativen zu traditionelleren Werbestrategien auf Aad und Abr nicht...
Ziel dieser Untersuchung ist es, festzustellen, inwieweit die Auswirkungen des Wechsels von provokativen zu traditionelleren Werbestrategien auf einig...
L'objectif de cette recherche est de déterminer dans quelle mesure l'impact du passage de stratégies publicitaires provocatrices à des stratégies plus traditionnelles sur certaines variables affectives et conatives - l'attitude envers la publicité (Aad), l'attitude envers la marque (Abr) et les intentions d'achat (PI) - est influencé uniquement par l'effet du changement dans l'image/le contenu des publicités ou également par l'effet des perceptions des consommateurs à l'égard des marques de produits. Les résultats démontrent que l'impact du passage de stratégies publicitaires...
L'objectif de cette recherche est de déterminer dans quelle mesure l'impact du passage de stratégies publicitaires provocatrices à des stratégies ...
