Whether in films, books, advertising or strategic brand management, stories are omnipresent and give the material world an emotional component that offers consumers orientation and a welcome distraction from the flood of information due to ever-increasing advertising penetration. This paper serves as a critical analysis of the possible applications, success criteria and future prospects for successful storytelling in relation to strategic brand management in companies. The thesis deliberately excludes other strategic aspects and possible applications of storytelling, such as support in...

Que ce soit dans le cinéma, dans les livres ou même dans la publicité et dans le domaine de la gestion stratégique des marques, les histoires sont omniprésentes et apportent au monde matériel une composante émotionnelle qui, en raison de la pénétration toujours plus importante de la publicité, offre au consommateur une orientation et un changement bienvenu dans le flot d'informations. Le présent travail constitue une analyse critique des possibilités d'application, des critères de réussite et des perspectives d'avenir d'un storytelling efficace en matière de gestion...