In diesem Beitrag soll die Wahrnehmung des Werbewertes von Werbung in sozialen Netzwerken (SNSs) mit der Wahrnehmung des Werbewertes von Printmedien verglichen werden. Die Daten wurden mit Hilfe von Fragebögen bei einer Stichprobe von 235 Personen erhoben und mit SPSS ausgewertet. Die Analyse ergab, dass das Ad-Value-Modell von Ducoffe gut geeignet ist, um den Wert von Werbung in sozialen Medien und Printmedien zu beurteilen. Die Befragten bewerteten den Werbewert auf der Grundlage von Unterhaltung und Informativität (höher für soziale Medien). Bei der Untersuchung der relativen Bedeutung...

L'objectif de cet article est de comparer la perception qu'ont les clients de la valeur de la publicité sur les sites de réseaux sociaux (SRS) à leur perception de la valeur de la publicité dans la presse écrite. Les données ont été recueillies au moyen d'un questionnaire auprès d'un échantillon de 235 personnes et ont été analysées à l'aide du logiciel SPSS. L'analyse a montré que le modèle de valeur publicitaire de Ducoffe permet d'évaluer la valeur de la publicité dans les médias sociaux et la presse écrite. Les personnes interrogées ont évalué la valeur de la...