Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services d'une célébrité au profit d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'une idée. La technique n'est pas récente puisque, dès la fin du XIXe siècle, nombre de marques courtisaient déjà les comédiens du théâtre et les acteurs d'un cinéma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, c'est pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perçoivent l'atout concurrentiel réel de s'associer avec une...