Die in diesem Buch enthaltenen Konzepte stellen einen praktischen Ansatz für die Anwendung von Marketing-Prinzipien auf die Vermarktung von Produkten dar. Dieses Buch beleuchtet, wie Marketingfaktoren wie Produkt, Preis, Werbung und Ort genutzt werden können, um Produkte wie Alkohol in Marktsegmenten zu bewerben, die schwer zu erreichen und zu überzeugen sind, wie z. B. Studenten. Dieses Buch wendet die Theorie des überlegten Handelns an, um die Faktoren zu verstehen, die zur Absicht führen, Produkte zu erwerben, und geht darüber hinaus auf Aspekte wie Kultur, subjektive soziale Normen...

Les concepts contenus dans ce livre constituent une approche pratique de l'application des principes du marketing à la commercialisation des produits. Ce livre met en lumière la manière dont les facteurs marketing tels que le produit, le prix, la promotion et le lieu peuvent être utilisés pour promouvoir des produits tels que l'alcool auprès de segments de marché difficiles à atteindre et à convaincre, comme les étudiants. En appliquant la théorie de l'action raisonnée pour comprendre les facteurs qui conduisent à l'intention d'acquérir des produits, ce livre va également plus...