Thanks to my professional experience, I have noticed that the context of diffusion of a brand positioned in the out-of-home market is "B2B2C" and not "B2C" as in the consumer market. Given this reality and the value-oriented strategy of the company analysed, I chose to demonstrate how a brand could add value to the out-of-home market. I therefore chose to develop my research on product innovation and digital communication, two areas that can address the issues of brand strategy. This book will be of interest to students working in marketing, to help them apply two of the "4Ps" of the...

Dank meiner beruflichen Erfahrung habe ich festgestellt, dass der Kontext der Verbreitung einer Marke, die auf dem Out-of-Home-Markt positioniert ist, "B2B2C" ist und nicht "B2C" wie auf dem Verbrauchermarkt. In Anbetracht dieser Realität und der wertorientierten Strategie des untersuchten Unternehmens habe ich mich dafür entschieden, aufzuzeigen, wie eine Marke dem Out-of-Home-Markt einen Mehrwert verleihen kann. Daher habe ich mich entschieden, meine Forschung auf die Bereiche Produktinnovation und digitale Kommunikation zu konzentrieren, zwei Bereiche, die sich mit Fragen der...