Mit "Natur" haben die Sozialwissenschaften nie viel anfangen können. Man überließ das Nachdenken über die Natur den Naturwissenschaften und ihre Aneignung den technischen Disziplinen. Es wird aber zunehmend deutlicher, daß diese Arbeitsteilung zwischen Natur und Sozialwissenschaften den ökologischen Verhältnissen nicht gerecht wird. Erst der Blick auf die symbolische Aneignung der Natur, auf die Kommunikation, die diese ermöglichen und durch sie ermöglicht werden, macht das gesellschaftliche Naturverhältnis sichtbar. Diese These wird - im Rückgriff auf die symbolische Anthropologie...

"Der Hirsch im Club - Wie ein Altherren-Getränk zur Party-Droge wurde" analysiert eines der erfolgreichsten Rebrandings der deutschen Wirtschaftsgeschichte. Bis in die 1990er Jahre war Jägermeister der "Kleber", den Großväter nach dem Essen tranken. Die Marke war verstaubt, die Umsätze sanken.Marketing-Experte Klaus Eder dokumentiert die radikale Kehrtwende. Anstatt die Rezeptur zu ändern, änderte das Unternehmen die Geschichte. Durch Guerilla-Marketing, "Jägerettes" in Discos und Sponsoring von Rockbands wurde der Kräuterlikör ironisiert und zum Kultobjekt der Jugendkultur. Aus dem...