Der Luxusmarkt ist in ständigem Wandel begriffen, und es ist daher von größter Bedeutung, die zugrunde liegenden Kundenmotive und Trends zu verstehen, die diesen Wandel tatsächlich vorantreiben. Zum Beispiel neigen neuere Generationen von Verbrauchern dazu, Erfahrungen über den Besitz zu stellen, neues Geld wird zu altem Geld, und sogar altes Geld kauft heutzutage online ein. Dieses Buch soll dem Leser einen einheitlichen theoretischen Rahmen bieten, der führende Modelle der Verbrauchernachfrage und des Marketings aus der Literatur integriert und speziell als "How to"-Handbuch für...

Le marché du luxe est en constante évolution et il est donc primordial de comprendre les motivations et les tendances sous-jacentes des clients qui sont à l'origine de ce changement. Par exemple, les nouvelles générations de consommateurs ont tendance à privilégier l'expérience plutôt que la propriété, les nouveaux riches deviennent des vieux riches, et même les vieux riches achètent en ligne de nos jours. Ce livre vise à offrir au lecteur un cadre théorique unique, qui intègre les principaux modèles de demande des consommateurs et de marketing issus de la littérature, et...