Der "Koeppler" befasst sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltensanderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen Uberzeugungsstrategien, die bedeutsam fur die Vermittlung von Kommunikationsinhalten uber Massenmedien sind, insbesondere im Rahmen kommerzieller und nicht-kommerzieller Marketingziele."