Soziale Aspekte gewinnen durch sich wandelnde gesellschaftliche Werte und Marktveranderungen vermehrt an Bedeutung. Unternehmen stehen zunehmend anspruchsvolleren Kunden bezuglich Ehrlichkeit und ethischem Verhalten gegenuber. Auf Grund dessen galt es in dieser Arbeit herauszufinden, ob Social Marketing, speziell dem darunter eingeordneten Cause related Marketing, als Chance fur Unternehmen gelten kann. Hierzu werden im ersten Teil relevante Charakteristika des Social Marketings sowie Ziele, Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren des Cause related Marketings naher dargelegt. Im zweiten Teil...