Band 1 der Reihe "Marketing in Theorie und Praxis" beschaftigt sich mit der Thematik des Interkulturellen Managements und bezieht sich hier auf die zunehmende Internationalisierung und Globalisierung. Hintergrund sind die komplexen Beziehungsgeflechte, welche die Wirtschaft und somit die Markt- und Wettbewerbssituationen heute und in der Zukunft pragen."
Band 1 der Reihe "Marketing in Theorie und Praxis" beschaftigt sich mit der Thematik des Interkulturellen Managements und bezieht sich hier auf die zu...
In Band 2 beschaftigen sich die Autoren mit der Thematik des Neuromarketings. Es wird der Fragestellung nachgegangen, ob die gewonnenen Erkenntnisse des Neuro-marketings auch auf den Bereich der Business-to-Business-Kommunikation anzuwen-den sind. Die praktische Relevanz wird exemplarisch an Kommunikationsmassnahmen der deutschen Mobilfunkanbieter aufgezeigt."
In Band 2 beschaftigen sich die Autoren mit der Thematik des Neuromarketings. Es wird der Fragestellung nachgegangen, ob die gewonnenen Erkenntnisse d...
