Seit Inkrafttreten des Gesundheitsfonds gilt fur alle gesetzlich versicherten Personen in Deutschland ein einheitlicher Versicherungsbeitrag. Eine aktive Preispolitik als marketingorientiertes Differenzierungsmerkmal ist seitdem nahezu hinfallig. Fur das Marketing gesetzlicher Krankenkassen (GKV) bedeutet dies einen Paradigmenwechsel. GKVen sind daher gezwungen sich uber andere Alleinstellungsmerkmale zu profilieren. Die bisherige Forschung zeigt, dass auch der Produkt- bzw. Dienstleistungsherkunft einen erheblichen Einfluss auf die Akzeptanz und den Erfolg von Produkten bzw. Dienstleistungen...