Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit konzentriert sich vor allem auf eine Erlauterung der Grundgedanken aus Festingers Originalstudie aus dem Jahr 1957, um damit eine Grundlage fur das Verstandnis der nachfolgenden Weiterentwicklungen, z.B. von Martin Irle, zu geben. Ausserdem wird kurz eine Anwendung der Theorie im Marketing (Marketing in der Post-Sale-Phase) vorgestellt, da sie einen Bezug zur Kommunikationswissenschaft aufweist."