Le modA]le dominant des banniA]res publicitaires en ligne est remis en cause, et ce du fait de son efficacitA(c) dA(c)croissante. Ceci est notamment dA A l'augmentation de l'utilisation des mobiles ainsi qu'au fait que les internautes A(c)vitent ou bloquent les publicitA(c)s affichA(c)es. Les A(c)diteurs ont du chercher de nouvelles mA(c)caniques durables pour atteindre les consommateurs et lecteurs d'aujourd'hui. C'est dans ce contexte que les mastodontes du l'Internet comme Google, Facebook, Twitter et les plus grands sites A(c)ditoriaux ont dA(c)cidA(c) de faire bouger les lignes avec des...