Zu Beginn des dritten Jahrtausends wird die Integrierte Unternehmenskommunikation durch die standigen dynamischen Veranderungen der Wirtschaft und Gesellschaft immer bedeutender und ist heute wichtiger denn je. Die neue Kommunikationspolitik erfordert neue Denkhaltungen und die Einstellung, dass Kommunikation ein bedeutender strategischer Faktor fur Unternehmen ist. Besonders herausfordernd wird die Umsetzung der Integrierten Unternehmenskommunikation bei internationalen Unternehmen. Wahrend national tatige Unternehmen meistens eine fokussierte Unternehmensstrategie verfolgen, agieren...