Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhalt ihre Wucht allein schon durch jahrliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrossen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflusst werden, ausserokonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der ausserokonomischen Zielgrossen erfolgreich ist,...