Themenfelder? Samtliche Bausteine einer Marketing-Konzeption (Kauferverhalten, Marketing-Ziele, Marketing-Forschung, Planungsinstrumente, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation) Zielgruppen? - Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudiengangen, die sich mit Marketing beschaftigen - Praktiker, die ihr Tatigkeitsfeld strukturieren und optimieren wollen