Współczesny Jarosław to miasto kipiące młodością i energią. Przyjazne mieszkańcom i turystom. Od wieków jest miejscem spotkań kultur Wschodu i Zachodu. To tutaj, dzięki słynnym na całą Europę targom i jarmarkom, przez stulecia kupcy z dalekich krajów wymieniali się towarami. Przypomina o tym wielki europejski projekt, jaki jest Kupiecki Szlak Via Regia. Ten szlak kulturowy, na którym ważne miejsce zajmuje Jarosław, niczym nić łączy regiony zjednoczonej Europy.