Das Buch hilft Unternehmen bei der Planung einer Produktneueinfuhrung. Dazu werden eine Reihe von Instrumenten aus der Betriebswirtschaft vorgestellt, mit deren Hilfe die Bearbeiterinnen und Bearbeiter der Case Study ein Unternehmen bei der Vorbereitung der Produkteinfuhrung unterstutzen konnen.Das vorgestellte Unternehmen ist auf vielen Geschaftsfeldern in der Nahrungsmittelbranche aktiv. Es gibt Planungen, einen neuen Getreidesnack auf dem Markt zu etablieren. Dazu werden die Risiken und Herausforderungen einer Produkteinfuhrung vorgestellt. Durch eine intensive Vorbereitung der...