Dunja Ewinger, Anabel Ternes, Juliane Koerbel und Ian Towers skizzieren zunachst die Besonderheiten der gesellschaftlichen Individualisierung. Im Weiteren beschreiben sie anhand der Generation Y und der Best Ager die Auswirkungen des Individualisierungstrends auf die Arbeitswelt. Dabei stellen sie u. a. dar, dass sich Unternehmen auf die veranderten Bedurfnisse junger wie alterer Arbeitnehmer und ihre veranderten Karrierevorstellungen einstellen mussen, um auf lange Sicht wettbewerbsfahig zu bleiben.