Dieses Buch hilft Ihnen, Ihren Messeauftritt zu kalkulieren, zu planen, ihn durchzufuhren, abschlieend zu evaluieren und aus den Ergebnissen die richtigen Schlusse fur Ihren zukunftigen Messeauftritt und fur Ihre Marketing- und Unternehmensstrategie zu ziehen. Zur Unterstutzung finden Sie umfangreiche Checklisten. Zahlreiche Fallbeispiele veranschaulichen die Vorgehensweise.