In dieser Arbeit wird ein Konzept vorgestellt, dass darauf zielt, die Genitalschutzhose- als offenen Wundverband erfolgreich zu vermarkten. Bei der Genitalschutzhose handelt es sich um ein innovatives patentiertes Produkt fur Sauglinge, Kinder und Schulkinder und wird nach Operationen am mannlichen Geschlechtsorgan angewendet. Dieses Produkt wird durch die Luftikus GmbH vermarktet. Auf der Grundlage einer abnehmerorientierten Marktforschungsuntersuchung werden wesentliche Informationen gesammelt, die fur die Entwicklung von Marketingzielen und Marketingstrategien unerlasslich sind. Der...