Das folgende Buch beschaftigt sich mit den Thematiken Zielgruppen und Fernsehwerbung. "Werbung ist eine uber Massenmedien kommunizierte Form optischer und/oder akustischer Darbietung, mit dem Ziel, bestimmte individuelle Verhaltensdispositionen zu erreichen, und damit verhaltenssteuernd im Sinne des Werbetreibenden zu wirken" (Grunert, K.G./ Stupening, E. 1981, S. 25). Damit die Werbebotschaft bestmoglich bei dem Rezipienten ankommt, mussen sich die Werbetreibenden an speziellen Zielgruppen orientieren und diese unterschiedlich ansprechen. In diesem Buch wird versucht festzustellen wie...