Este estudo analisa a natureza discursiva da publicidade e suas implicações retóricas para a transformação do homem em um objeto de consumo a partir da aparição do termo metrossexual na sociedade. Para tal análise, utilizamos uma amostra da revista Mens Health, que trata da vaidade masculina. Para o estudo da natureza discursiva da publicidade, utilizamos, entre outros, a Retórica de Perelman & Tyteca (2005) e, para o estudo da metrossexualidade, cujo criador é o jornalista e escritor inglês Mark Simpson (1994), recorremos a diversos artigos, matérias e pesquisas oriundos de...