El presente trabajo es una reflexión sobre el origen y desarrollo de la marca Barcelona, concepto que nace de la planificación estratégica de la ciudad en la década de los 80 y se basa en un proyecto urbanístico a gran escala. La construcción de este modelo urbano, apoyado en la celebración de los JJ.OO del 92, marcó el inicio de la venta de la ciudad como producto y consolidó la imagen de marca de Barcelona. Sin dudar del logro que supusieron los planes de city marketing, el modelo no ha estado exento de polémica durante los últimos años. La celebración del Fórum de las...
El presente trabajo es una reflexión sobre el origen y desarrollo de la marca Barcelona, concepto que nace de la planificación estratégica de la ci...