Kablolu telefona bir alternatif olarak yola çıkan mobil iletişim araçları günümüzde bir kitle iletişim kanalına dönüşmektedir. Hedef kitlelerine ulaşmada kitle iletişim araçlarını kullanan pazarlamacılar için mobil iletişim teknolojilerinde yaşanan bu dönüşümün etkisi oldukça fazladır. Mobil iletişim araçları bir reklam mecrası olarak henüz radyo ya da televizyon kadar olgunlaşmamıştır ve bu alanda yapılan çalışmalar da uygulayıcıların önünü aydınlatacak düzeyde değildir. Mobil iletişim araçları üzerinden iletilen reklam mesajlarının...