Dieses Buch liefert einen umfassenden Überblick über die Einordnung von Sponsoring in den deutschen Fördermarkt. Zusätzlich werden Besonderheiten des Sportsponsorings, sowie eine Darstellung des Sponsoring-Management-Prozesses präsentiert. Gezielte Analysen, angepasst auf den betrachteten Verein, und daraus abgeleitete Erkenntnisse, die unter anderem in das dargestellte strategische Sponsoringkonzept einfließen, bilden den Abschluss dieses Werks.