Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Markenaufbau im Sport. Konkret werden dafur zwei Fuballvereine (1.FC Lokomotive Leipzig und Real Madrid C.F.) als Fallbeispiele herangezogen. Hauptziel der Studienabschlussarbeit ist es, zu beschreiben, welche Voraussetzungen zu erfullen sind, um eine Marke im Sport zu etablieren. Dabei werden verschiedene gesellschaftliche und wirtschaftliche Faktoren berucksichtigt. Ausgehend von der Faszination des Sports (und speziell des Fuballs) werden u.a. Themen wie Markenaufbau, Psychologie und Offentlichkeitsarbeit erlautert. Es folgen Einblicke in...