Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind fur nahezu jedermann gelaufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetrank handelt? Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so grossen Abnehmerkreis erreichen? Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die fur eine erfolgreiche Markengestaltung unumganglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken...