La versatilidad de las comunicaciones moviles, que incluyen llamadas de voz, mensajeria, navegacion y redes sociales, sumada al caracter personal de los terminales moviles, los convierten en uno de los canales mas efectivos para llegar a individuos o grupos focalizados, en el momento adecuado. Esta investigacion explora las nuevas posibilidades que presenta el ecosistema del mobile marketing, referenciando iniciativas destacadas a nivel mundial en este campo e indaga por las aproximaciones a esta tendencia de mercadeo en el contexto colombiano actual."