Was die Wirtschaft langst erkannt hat, darum ringt die Politik noch. Oder anders ausgedruckt: Die Entdeckung neuer Zielgruppen lasst den Markt aufhorchen. Mehr als 1,5 Millionen OsterreicherInnen haben Migrationshintergrund. Die vorliegende Arbeit setzt sich daher mit Kommunikationsstrategien und -Konzepten von Unternehmen in Osterreich auseinander, die im Bereich Ethnokommunikation aktiv sind. Es wird untersucht, welche Rolle die Kultur in der Ansprache einnimmt und welche Kommunikationsaktivitaten im Rahmen der ethnienspezifischen Ansprache besonders berucksichtigt werden mussen. Im Rahmen...