Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Johannes Gutenberg-Universitat Mainz (Institut fur Publizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen benotigen die Identifikation, um zu klaren, wer sie sind. Aufbauend auf dem Social Identity Approach will ein Mensch seine soziale Identitat erhalten oder verbessern (Tajfel & Turner, 1986). Die personliche Identitat ist das "einheitliche und kontinuierliche Bewusstsein, wer man ist" (Burmeister, 1998, S. 681). Die personliche und die soziale Identitat eines...

Marken erleichtern uns das Leben. Sie dienen als Entscheidungshilfe und Risikoreduzierung in einer Welt, die komplizierter und schneller wird. Zeit hingegen wird knapper und immer kostbarer. Marken haben somit einen kostbaren Wert fur Menschen. Durch die Identifikation zeigt man starke Emotionen, wie Sympathie. Es geht soweit, dass Marken Personlichkeits- bzw. Charaktereigenschaften zugeschrieben oder sie Partner in einer Beziehung werden. Stehen Marken nun fur etwas was man selbst ablehnt, ist die Frage warum ist mir personlich das wichtig? Die Frage nach dem "Warum" ist der Kern der...