Este libro es la tesis doctoral del autor. Cuestiona los estudios criticos y propone un abordaje al videoclip como objeto de estudio con una teoria propia. En un primer movimiento, presenta tipologias del videoclip. Despues senala que toda clasificacion no es sino el objeto a traves del ojo del observador. Sostiene que el objeto de estudio evoluciona con el investigador, por lo que toda investigacion al videoclip sera local y fluctuante. El autor recurre a la semiotica, las ciencias cognitivas y a la estetica para elaborar el presente estudio."