Um dos temas mais discutidos na atualidade encontra-se no campo da psicologia economica e do processo decisorio: as heuristicas e vieses. O ser humano, apesar de se considerar racional, tem demonstrado sistematicamente que as suas decisoes nao seguem esse padrao racional defendido pela teoria economica classica. As heuristicas, atalhos mentais que facilitam o complexo processo de tomada de decisoes, e um dos caminhos usualmente utilizados pelos individuos. Dentre as heuristicas conhecidas, aquela que mais chama a atencao na atualidade e a heuristica afetiva. Nesse livro voce vai compreender...