Ralf Mader entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Personlichkeit von Konsumgutermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersonlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Personlichkeit einer Marke am starksten mit einem Testimonial modifizieren lasst und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke ubertragen werden kann.