​Die Erforschung der Bedeutung von Musik fur das Marketing und die Kauferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersonlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersonlichkeit. Er prasentiert die Moglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gerusts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten...