Au dA(c)part de ce travail de recherche ce sont simplement des A(c)lA(c)ments juxtaposA(c)s qui m'ont paru paradoxaux: une publicitA(c) A plusieurs. De quoi s'agit-il exactement ? L'image d'un fantasme, non une rA(c)alitA(c) un ensemble de partenaires ou un collectif uni pour communiquer. Ces campagnes lancA(c)es A l'initiative d'une organisation de professionnelles ou de plusieurs associations appartiennent aux genres nommA(c)s, communication collective et communication sociale. Notons dA]s A prA(c)sent que ces deux formes de communication ont fait l'objet de peu de travaux scientifiques;...