Denne bog henvender sig til privatpersoner eller virksomheder, som gerne vil have mere indsigt i hvordan bystanders taenker, sa de ved hvordan man kommunikerer til dem og far dem til aktivt at stoppe mobning frem for passivt at kigge pa. Ved at anvende Philip Kotler og Nancy Lees 10-trins-model, Social Marketing Planning Primer (SMPP), skriver jeg om, hvad der skal til for at udvikle en social marketingskampagne rettet mod bystanders."