Cet ouvrage aborde le domaine de la promotion des ventes, et particuliA]rement celui des jeux promotionnels basA(c)s sur le hasard A destination du grand public. Il tente de clarifier le concept de jeu, de comprendre les attentes et motivations du joueur. Il a pour objectif d'identifier et de mesurer les effets du rA(c)sultat d'un jeu promotionnel sur les attitudes et sur l'intention d'achat du consommateur, et de comprendre le rAle jouA(c) par plusieurs variables mA(c)diatrices et modA(c)ratrices comme l'humeur dans l'activation de ce processus. A travers une expA(c)rimentation proche des...