Innerhalb der letzten Jahre fand eine Umkehrung der Globalisierung statt. Wahrend westliche Unternehmen zunehmend Marktanteile verlieren, gewinnen lokale Grosskonzerne aus Schwellenlandern diese hinzu. Dies ergab die Studie FMCG 2011" der Unternehmensberatung OC&C. Westliche Unternehmen kommen trotz Wachstumsraten von 13,5 % in den BRIC-Staaten nicht gegen lokale Konzerne an. Der Erfolg auf dem heimischen Markt bestarkt immer mehr Unternehmen aus Schwellenlandern auch in den weltweiten Markt einzutreten. Vor diesem Hintergrund wird basierend auf den internationalen Markteintrittsstrategien...