Das Image eines Unternehmens interessiert in mehrfacher Hinsicht. Die EigentumerInnen erfahren, wie ihr Unternehmen eingeschatzt wird. Hat man am lokalen Markt ein Profil, das sich von jenen der Mitbewerber klar und positiv abgrenzt? Wird man von den Stakeholdern als kompetenter Partner gesehen? Im vorliegenden Buch wird mittels qualitativer Forschung ein Unternehmen aus der Sozialbranche analysiert, dessen Inhalt auch als Anstoss fur eine bewusste Implementierung und Institutionalisierung von strategischem Management im NPO Bereich dienen kann. Im ersten Teil wird dazu naher auf den Begriff...