Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Ruhr-Universitat Bochum (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Ziel dieser Arbeit ist die Ausarbeitung der Einflussfaktoren des Erfolgs von line extensions im Konsumgutermarketing. Einzelmarken wie Hohes C, Ritter Sport, Mars, Nivea-Creme oder Odol pragten bis in die 80er Jahre hinein vorrangig das Erscheinungsbild im Konsumgutermarkt. Nachdem sie ihr optimales Kauferpotential ausgeschopft hatten, weil der Zenit ihres Lebenszykluses...