Inhaltsangabe: Einleitung: Das Umweltbewutsein ist seit den 70er Jahren - spatestens seit der ersten Olkrise 1973 - in den westlichen Industriegesellschaften stetig gestiegen. Dies zeigen zahlreiche empirische Untersuchungen der vergangenen Jahre. Der Umweltschutz ist mittlerweile als soziale Norm anerkannt und in einem okologischen Denken etabliert. Umweltaspekte spielen demnach bei der Kaufentscheidung eine groe Rolle, indem sie als wichtige Kriterien bei der Produktbeurteilung mit einflieen. Aufgrund vielfaltiger Austauschbeziehungen innerhalb der Marketingstrategien zwischen der...