Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,7, Universitat Mannheim (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Veranderte Rahmenbedingungen wie der Wandel westlicher Gesellschaften zu Informationsgesellschaften sowie die zunehmende Verlagerung des Wettbewerbs vom Produktwettbewerb auf den Kommunikationswettbewerb stellen die Kommunikationspolitik von Unternehmen vor neue Herausforderungen. Insbesondere eine zunehmende Fragmentierung der Markte und eine zunehmende Medienuberflutung machen den Weg zum...