Inhaltsangabe: Einleitung: Die aktuellen Trends der Informationstechnologie beeinflussen die Marktstrukturen mehr und mehr. Virtuelle Gemeinschaften sind als neues Geschaftsmodell fur den Einzelhandel eine vielversprechende Moglichkeit, in diesem veranderten Umfeld zu bestehen. Am Beispiel des Facheinzelhandels mit Musikinstrumenten wird verdeutlicht, welche Chancen sich fur das Handelsunternehmen als Organisator einer virtuellen Gemeinschaft ergeben. Gang der Untersuchung: In einer ausfuhrlichen Bestandsaufnahme werden der Online-Markt, der Markt fur Musikinstrumente und dessen...